这家公司做出全球爆款游戏,却犯下3个大错,最后只能靠抄袭存活

2018-05-09 09:07

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今天我们来哔哔一家被自己坑死的游戏公司。

它叫Halfbrick——你可能完全不认识这名字。

但你一定玩过它们的游戏:《水果忍者》↓↓

这家公司做出全球爆款游戏,却犯下3个大错,最后只能靠抄袭存活

Halfbrick曾是游戏界的传奇,因为两件事:

1、水果忍者卖了10亿份,是王者荣耀下载量的2.5倍。

重点是2010年上线时,大部分人都还在用诺基亚!

2、它居然只是个不到5人的团队做出来的。

并且这样一款神作,只花了他们6周的时间!

这家公司做出全球爆款游戏,却犯下3个大错,最后只能靠抄袭存活

总的来哔就是:

2010年,《水果忍者》的成绩堪称“奇迹”。

然而仅仅过了8年,那个创造奇迹的传奇公司,

却成为了被遗忘在墙角的笑话。

这家公司做出全球爆款游戏,却犯下3个大错,最后只能靠抄袭存活

这到底是怎么一回事?我们还得从2001年说起。

那年,几个开发者在澳大利亚成立了Halfbrick。

那时默默无闻的Halfbrick,

在很长一段时间里,只能靠外包养活自己。

帮EA“打过工”,也给其他公司接过活。

用四个字形容就是:勉强度日。

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可到了2009年,全球金融危机愈演愈烈。

整个澳洲游戏业都不景气,大批厂商倒闭。

Halfbrick也陷入困境,进入了赔本模式。

所有员工都意识到:再赚不到钱,就得完蛋。

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万万没想到的是,

就在Halfbrick为如何赚钱而苦恼的时候,

幸运女神居然站到了它这边!——

公司有个叫卢克的游戏设计师看到了一段广告,

广告是一家刀具厂商做的,

他们把水果抛到空中用刀切开,体现刀的锋利。

卢克灵光一闪——为啥不把这个做成游戏呢?

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于是卢克在Halfbrick召集了一个小团队开始研发。

6个礼拜以后,《水果忍者》诞生了。

一开始,没人指望它会火:因为这只是个小游戏。

结果,游戏上线后,却让所有人惊了个呆——

上线1个月,就卖出了20万份,

上线3个月,销量突破百万。

再然后,《水果忍者》就火遍了全世界。

重点在于——这游戏,是需要付费下载的!

这家公司做出全球爆款游戏,却犯下3个大错,最后只能靠抄袭存活

几乎是一夜之间,《水果忍者》把Halfbrick救活了。

而且还让他们发了大财!——

年初还濒临失业的员工们,

年末就集体飞到国外带薪休假。

随后,公司的又一款新游《疯狂喷气机》同样爆红!

上线1周就卖出了35万份↓↓

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然鹅,在Halfbrick还沉浸在一夜暴富的甜蜜中时,

它却没有意识到,它将又一次深陷困境当中。

而这一次,幸运女神已经离它而去。

其实,任何危机在发生前,都有征兆。

这个征兆,就是免费游戏的兴起。

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最初,手机游戏大都是要付费下载的。

但渐渐地,免费下载+内购的模式,变得流行了。

2012年Supercell推出的《部落冲突》,就是免费+内购,

不出半年,就成了全世界最赚钱的手游。

连一向只做付费游戏的EA,

也在手机上投靠了免费游戏的大队伍。

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当大批游戏公司争先恐后地拥抱“免费大法”时,

Halfbrick却原地踏步,死抓着付费游戏不放。

不仅如此,它还犯了3个巨大的错误,个个致命——

第1个错误,就是它犹豫不决、当了墙头草。

Halfbrick是靠《水果忍者》这样的付费游戏发家致富的,

所以在“是否该从付费转型免费”的问题上,

它一直摇摆不定,选择困难。

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Halfbrick当时在做一款名叫《庞然巨物》的新游戏,

按原计划,这将会是个付费游戏。结果开发到一半,

公司高层却突然要求:把游戏改成免费+内购。

项目组只能按命令对游戏做出修改。

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就在《庞然巨物》研发完成,正式对外发布的前一天,

公司高层又TM变卦了:他们决定恢复付费下载。

但是!内购依然要保留!

哔哥相信,这时候项目组的内心一定是这样的↓↓

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于是,一款带着内购的付费游戏上线了。

这意味着,玩家不仅要花钱买游戏,还得靠充钱来过关。

这样明目张胆坑钱,玩家当然不买账。

果不其然,《庞然巨物》扑街了。

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《庞然巨物》↑↑

第2个错误,是领导不会反思,还自以为是!

《庞然巨物》失败之后,

公司领导不好好反思自己在决策中的失误,

反而甩锅给项目组,指责是游戏质量有问题!

项目组的员工自然是怒了:这锅我们特么不背!

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员工和领导相互责怪,矛盾越来越深。

于是,公司CEO决定增加中层干部,作为沟通桥梁,

希望他们能起到这样的作用↓↓

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结果万万没想到,这些中层干部,

只不过是公司高层的“走狗”。

于是,员工对公司的怨念越来越深↓↓

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第3个错误最致命:不再创新,一味模仿

《水果忍者》的成功,很大程度上归功于两个字:创意。

然而,Halfbrick却逐渐迷失了自己。

2014年,Halfbrick宣布推出两款新游——

《好的大厨》和《顶级农场》。

所有人都认为Halfbrick又会让大家眼前一亮。

结果游戏上线时,所有人都眼前一黑!——

这俩货,不是《糖果传奇》和《开心农场》的翻版吗?

这家公司做出全球爆款游戏,却犯下3个大错,最后只能靠抄袭存活

↑↑对比一下,是不是一毛一样?

这家曾经创造出《水果忍者》的公司,

如今居然要靠模仿别的游戏来混饭吃!

于是,Halfbrick的口碑一落千丈。

大量员工心灰意冷,选择了离开。

仅在2015年,公司一百多人里,就有三十多人离职。

这其中,就包括了“水果忍者之父”卢克。↓↓

这家公司做出全球爆款游戏,却犯下3个大错,最后只能靠抄袭存活

员工跑了三分之一,你以为Halfbrick会急的焦头烂额吗?

并!没!有!

Halfbrick的高管不仅不挽留,

还主动辞退了更多的游戏设计师!

或许,在这些高管的的眼里,

《水果忍者》的成功全靠自己英明神武的决策。

游戏设计师算哪根葱?爱走就走!哥不留你!

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而这一走,Halfbrick就彻底凉了。

就像一家只有老板没有主厨的饭店,

空有一块招牌,却再也做不出招牌菜。

2015年以后,Halfbrick出过不少游戏,

但大都平平无奇,玩家的反应都是这样↓↓

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时至今日,公司仍旧要靠《水果忍者》养活。

但随着越来越多优秀手游的出现,

加上游戏自身内容得不到深化,

《水果忍者》的吸金能力越来越弱。

如果再不能开发出受欢迎的游戏,

等待Halfbrick的或许只有死亡。

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近日,Halfbrick又传出裁员的消息。

它又砍掉了自己大约一半的人。

目前,整个Halfbrick仅剩下不到30人了。

回看Halfbrick的盛衰之路,不免让人感慨。

因为这家创造过奇迹的传奇公司,

居然沦落到了这样的地步。

这家公司做出全球爆款游戏,却犯下3个大错,最后只能靠抄袭存活

但纵观整个游戏行业的发展,

这些看似偶然的转折,其实都是必然的结局。

在智能手机出现的这十年里,

有太多手游公司乘着触屏时代的东风顺利起航,

却因为止步不前,

被后浪拍死在沙滩上。

而如今奄奄一息的Halfbrick,

也不过只是其中一个罢了。

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